La couleur est partout autour de nous : dans la nature, dans la nourriture et les boissons, dans les vêtements que nous portons, dans nos écrans et même dans nos maisons ! Nous réfléchissons rarement à la psychologie des couleurs parce qu’elles sont omniprésentes, par habitude nous n’y prêtons pas attention. Mais la couleur joue pourtant un rôle crucial dans notre quotidien, des projets de conception comme les sites web ou les logos, aux efforts de marketing comme les campagnes visuelles sur les comptes de médias sociaux.
Par exemple : pourquoi le jaune nous rend-il heureux tandis que le bleu nous donne des sentiments de paix et de tranquillité ? Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? Comment les couleurs peuvent-elles créer des émotions différentes et quelles sont-elles ? Voyons cela en détail.
La psychologie des couleurs ou comment celles-ci peuvent influencer le cerveau
Les couleurs sont plus que de simples repères visuels ; elles peuvent avoir un impact sur notre état physique, mental et émotionnel. Les couleurs que nous voyons influencent la perception de notre environnement et des produits que nous achetons. Elles influencent également notre bien-être, car elles peuvent déclencher la libération de substances chimiques dans le cerveau qui nous aident à nous sentir bien ou mal.
De nombreuses recherches sont menées sur la manière dont les couleurs influencent notre comportement. Il est important que les spécialistes du marketing comprennent le fonctionnement des couleurs afin de pouvoir les utiliser efficacement à leur avantage lorsqu’ils conçoivent des publicités, des emballages et des sites web pour leurs produits ou services.
La couleur peut avoir un effet profond sur le cerveau humain. C’est ce qu’on appelle la psychologie des couleurs. La couleur stimule l’œil, qui envoie ensuite des messages à d’autres parties du corps. Ce processus est présent chez de nombreux animaux, y compris les humains.
Les couleurs chaudes
Les couleurs chaudes sont associées à la nourriture et aux repas, au confort et à la sécurité, à la célébration et à la joie.
Elles nous font nous sentir en sécurité car elles nous rappellent nos foyers. Elles nous rendent heureux lorsque nous pensons à des anniversaires ou à des vacances – ou même simplement à une belle journée ensoleillée au parc. Les couleurs chaudes sont également souvent utilisées sur les emballages des aliments que nous aimons consommer chauds (pizzas, fast-foods, etc.).
Concrètement, qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie marketing et pour la création de vos supports on et off line ? Si vous voulez vendre quelque chose qui est lié à la chaleur, prenez en compte la psychologie des couleurs et utilisez beaucoup de rouges, de jaunes et d’oranges.
Les couleurs froides
Les couleurs froides, comme le bleu et le vert, peuvent calmer le corps et inciter les gens à prendre le temps. Le bleu est associé à la confiance et à la sécurité. Le vert est associé à la nature. Il a été démontré que la couleur bleue réduit le rythme cardiaque, la pression sanguine et la respiration, tout en augmentant la concentration mentale. Le vert réduit l’anxiété et le stress en abaissant le rythme respiratoire.
Comme ces couleurs sont apaisantes, elles peuvent être utilisées en stratégie marketing pour encourager les utilisateurs à rester sur un site internet plus longtemps qu’ils ne le feraient normalement, ce qui les incite à s’intéresser à des produits ou services. Cela fonctionne dans des environnements digitaux BtoC mais également BtoB.
La psychologie des couleurs en détails
La couleur est un outil puissant pour les experts en marketing et communication. Une étude a montré que la couleur peut accroître de 25 % la reconnaissance d’une marque. Ce n’est un secret pour personne que choisir la bonne combinaison de couleurs pour votre site web, vos supports marketing et vos packagings vous aidera à vous démarquer de vos concurrents et à améliorer l’expérience client.
Comment la psychologie des couleurs nous affecte-t-elle dans la vie de tous les jours ?
Les couleurs influencent notre comportement et cela est pris en compte dans les stratégies marketing.
Le rouge
Le rouge est une couleur extravertie, passionnée et vive. Couleur du feu et du sang, elle est donc associée à l’énergie, à la guerre, au danger, mais aussi au courage, à la force, au pouvoir, à la détermination ainsi qu’à la passion, au désir et à l’amour. Elle engendre des émotions fortes, tant positives que négatives. Ainsi, c’est une couleur que l’on retrouve dans de nombreux drapeaux nationaux.
Le rouge est une couleur très intense sur le plan émotionnel. Elle stimule le métabolisme humain, augmente la fréquence respiratoire et la pression sanguine.
Couleur particulièrement visible, elle attire l’attention plus que toute autre et elle est associée à la notion d’urgence et d’action rapide. C’est pourquoi les panneaux, les feux de circulation, et les équipements d’incendie sont généralement rouges.
Le jaune
Le jaune est une couleur chaude qui est souvent associée à l’été et donc au soleil et à la joie. Elle peut être utilisée pour évoquer la positivité, des sentiments agréables et joyeux ou pour créer un sentiment d’énergie, d’optimisme et de créativité. Le jaune est considéré comme la couleur la plus heureuse du monde. Elle favorise l’apprentissage, la mémoire et la prise de décision. De plus, des études ont démontré que la couleur jaune peut remonter le moral et l’estime de soi.
A contrario, le jaune possède certaines connotations négatives, comme la lâcheté, l’infidélité et la tromperie.
L’orange
L’orange, combinaison de jaune et de rouge, est considérée comme une couleur positive, énergique, enthousiaste voire même espiègle. C’est la couleur de la créativité et de l’originalité, elle inspire des sentiments de chaleur et de réussite ; elle est associée à l’ambition, à l’encouragement, à la stimulation et aux nouvelles idées.
On dit que l’orange produit un effet vivifiant et stimule l’activité mentale. Elle est souvent utilisée pour représenter l’excitation, voire le danger. Elle peut également être utilisée pour attirer ou persuader.
L’œil humain perçoit l’orange très rapidement, elle se situe entre le rouge et le jaune dans le spectre visible. L’orange est parfois associée à la saison de l’automne.
Il n’est donc pas surprenant que l’orange soit souvent utilisée comme couleur d’accentuation dans la publicité – des logos aux emballages de produits – car il attire l’attention sans être aussi dominant que le rouge. C’est également la couleur de choix pour les produits de sécurité tels que les gilets de sauvetage et les cônes de signalisation, car elle se détache clairement de la plupart des arrière-plans.
Le vert
Le vert est une couleur qui symbolise la nature. Peut-être en raison de ses fortes associations avec le monde naturel, on pense souvent que le vert représente la tranquillité, la chance, la santé et la jalousie. Couleur de la nature et de la vie, le vert peut en outre symboliser la croissance et le renouveau.
Le vert est aussi synonyme d’harmonie, de fraîcheur et de fertilité. Le vert a une forte corrélation émotionnelle avec la sécurité et la constance. Il est aussi communément associé à l’argent mais aussi à l’environnement.
Ses inconvénients sont qu’il peut être considéré comme ennuyeux et conservateur.
Le bleu
Le bleu est la couleur de la confiance et de la stabilité. C’est une couleur froide et apaisante synonyme de performance et d’intelligence.
C’est une des couleurs les plus populaires, car elle symbolise également la confiance, la loyauté, la sagesse, l’intelligence, la foi, la vérité et le paradis dans certaines croyances.
Le bleu est considéré comme bénéfique pour l’esprit et le corps car il réduit le stress et crée un sentiment de calme, de paix et d’ordre. Le bleu aide à ralentir le métabolisme humain, il est de nature rafraîchissante.
Le violet
Le violet est une combinaison de rouge et de bleu. Le rouge est la couleur du feu, associée à l’énergie, à la force, au pouvoir et à la détermination, ainsi qu’à la passion, au désir et à l’amour. Le bleu est la couleur de l’eau, qui représente les émotions, le calme, la profondeur et la stabilité. Le mélange de ces deux couleurs puissantes crée une belle vibration qui a des effets à la fois physiques et spirituels sur nous.
Le violet est la couleur de l’imagination. Il stimule notre imagination et inspire des idéaux élevés. Le violet est la couleur idéale pour la méditation, car il transforme les énergies spirituelles en forces positives et stimule la conscience.
Le noir
Avant tout chose, il est important de clarifier le “statut” du noir. On entend que ce n’est pas une couleur. En science, ce n’est effectivement pas une couleur car cette dernière est une caractéristique de la lumière. Or le noir est l’absence de lumière. Le noir n’est donc pas une couleur. CQFD. Cela dit, le noir est considéré comme une couleur si elle est composée de matière. C’est le cas par exemple des pigments d’impression. Et si on veut vraiment être précis, il faut signaler que le noir pur n’existe pas : ce sont des nuances d’autres couleurs très foncées.
Symbole d’autorité et de pouvoir, le noir est utilisé dans le monde entier. Le noir donne une impression de perspective et de profondeur, tandis que le blanc donne une impression d’aplatissement. Contrastez cela avec les effets opposés que ces deux couleurs ont dans le domaine de l’impression : le blanc donne une impression d’aplatissement, tandis que le noir donne une impression de profondeur en raison de sa capacité à retenir la lumière mieux que toute autre couleur.
Il est à noter qu’en occident le noir est souvent associé au deuil et à la mort.
Le blanc
Le blanc, à l’instar du noir, n’existe pas à l’état pur (sauf la lumière du soleil si elle est non filtrée). C’est de nouveau une association de couleurs très très claires s’il s’agit de matière.
Le blanc est associé à la lumière, la bonté, l’innocence, la pureté et la virginité. Il est considéré comme la couleur de la perfection.
Le blanc est associé aux hôpitaux, aux médecins et à la stérilité, vous pouvez donc comprendre pourquoi de nombreux uniformes sont de couleur blanche. Le blanc peut également représenter la foi et la divinité dans certaines religion.
Contrairement au noir, le blanc a généralement une connotation positive dans les pays occidentaux.
Le gris
Le gris est un mélange de noir et de blanc. C’est une couleur froide, neutre et équilibrée.Le gris est une couleur conservatrice, formelle et sophistiquée. Le gris a une connotation de vieillesse car il a tendance à être considéré comme une couleur plus mature ou plus sérieuse que d’autres couleurs comme le jaune, l’orange ou le rose ; il n’est donc pas forcément le choix idéal pour une personne très jeune.
Le gris peut être associé à l’intelligence et à la connaissance, comme dans l’expression « matière grise ». La matière grise désigne des amas de cellules nerveuses dans le cerveau, dont on pense souvent qu’ils contrôlent les mouvements musculaires, la vue, l’ouïe, les souvenirs, les émotions et la parole.
Attention cependant, car il peut également paraître déprimant et terne.
Le rose
Le rose est la couleur de l’amour universel. C’est une couleur positive qui inspire des sentiments chaleureux et réconfortants, le sentiment que tout ira bien. Le rose calme et rassure nos énergies émotionnelles, atténuant les sentiments de colère, d’agression, de ressentiment, d’abandon et de négligence.
Par contre, son utilisation trop poussée peut donner un sentiment immature ou enfantin.
Le marron
Le marron, ou brun, est une couleur naturelle qui représente le bois ou la terre et évoque un sentiment de force et de fiabilité. Elle est souvent considérée comme solide et est souvent associée à la résilience, la fiabilité, la sécurité et la sûreté.
Le brun peut également créer des sentiments de solitude, de tristesse et d’isolement. La couleur marron affecte l’esprit et le corps en créant des sentiments de plénitude, de stabilité et de paix. Le brun peut être à la fois stimulant et relaxant.
Conclusion : de l’utilisation de la psychologie des couleurs dans le marketing
La psychologie des couleurs et ces dernières sont utilisées en marketing pour de nombreuses raisons différentes. Certaines couleurs peuvent évoquer un sentiment ou des émotions spécifiques. D’autres couleurs sont utilisées pour aider à vendre un produit ou une marque. Les couleurs sont également utilisées pour attirer l’attention et capter l’attention du spectateur.
Une des raisons pour lesquelles elles sont utilisées en marketing est qu’elles évoquent un sentiment ou une émotion spécifique. Par exemple, certaines sont souvent utilisées pour évoquer le danger ou l’urgence, tandis que d’autres pour évoquer la confiance et le calme. Les couleurs que vous choisissez pour votre campagne de marketing peuvent vous aider à communiquer exactement le message que vous voulez faire passer à propos de votre entreprise, votre marque, votre projet.
Les couleurs sont l’un des outils les plus puissants du marketing. Elles peuvent influencer notre perception et nous transmettre des émotions, que nous en soyons conscients ou non.
Il existe six façons principales d’utiliser la psychologie des couleurs en marketing :
- 1. Pour transmettre une émotion ou une impression
- 2. Pour créer une ambiance spécifique
- 3. Pour attirer l’attention sur une partie spécifique de votre produit ou service
- 4. Pour représenter l’identité de votre marque
- 5. Pour transmettre des informations
- 6. En UX design pour aider les utilisateurs à naviguer sur votre site web, application,…
