Le référencement naturel est un mécanisme complexe, en évolution permanente et sans transparence de la part des moteurs de recherche. Lire plus
Les algorithmes sont régulièrement mis à jour et l’on estime que plus de 200 critères sont pris en compte par les différents algorithmes de Google (Panda, Penguin, BERT, RankBrain, etc.) pour déterminer le classement des sites suite à une requête. Google communique parfois officiellement sur les mises à jour majeures de son système, notamment sur les Core Updates. En moyenne, ce sont plusieurs centaines, voire plusieurs milliers de modifications qui sont opérés chaque année sur l’algorithme de Google, qui ne communique qu’une partie des évolutions : un benchmark permanent est indispensable.
Certains critères de référencement naturel ne sont pas décelables, leur pondération non plus. Notre méthodologie SEO respecte scrupuleusement les guidelines de Google : nous étudions en permanence ses évolutions pour que nos clients aient toujours une longueur d’avance sur leurs concurrents.
Cependant, suivre les grandes recommandations et le bon sens ne suffisent pas dans un milieu ultra-concurrentiel qui se différencie de plus en plus selon la spécificité des requêtes. S’appuyer sur l’expérience est nécessaire et les tests sont inévitables pour nourrir les stratégies. Ainsi, nous nous appuyons sur les guidelines des moteurs, autant que sur des conclusions empiriques et des A/B testings.
Dans la pratique
Nous organisons nos travaux et nos prestations SEO en 3 grandes parties qui sont liées : la technique, le contenu et la popularité. Lire plus
Ces 3 temps majeurs du SEO sont régulièrement présentés sous forme de pyramide bâtie sur une base de technique, constituée de contenus en partie centrale et finalisée par une pointe de popularité.
Cette forme d’organisation permet des prioriser les tâches et de dresser les roadmaps SEO adéquates, pour chaque projet :
• Les robots des moteurs de recherche doivent pouvoir consulter le site et naviguer à travers ses pages
• Le contenu doit pouvoir être compris par les robots
• Le contenu doit répondre aux besoins des utilisateurs et correspondre à leurs intentions de recherche
• Le contenu doit être proposé de manière optimale aux utilisateurs
•Le site doit devenir une référence sur sa thématique et gagner en popularité sur le web.
• Ceci en évoluant dans un contexte concurrentiel : il faut avant tout penser à faire « mieux » que ses concurrents directs.
Notre accompagnement SEO
Nous prenons le parti de la co-construction : c’est en s’immergeant dans l’activité cliente et en ayant une vision globale de son projet que nous évoluons. Lire plus
Nos prestations pour l’optimisation du référencement naturel prennent ainsi en compte vos objectifs et vos contraintes. Elles s’adaptent pour fonctionner en synergies avec les autres leviers webmarketing enclenchés (SEA, Social Media, Affiliation, etc.).
Les échanges avec vos équipes favorisent les transferts de compétences et le développement d’une certaine autonomie cliente pour dynamiser la réalisation des tâches les plus accessibles. Nous co-pilotons le projet avec vous pour en améliorer l’efficience.
